Question
« Premiumisation et nouvelle génération », quels enjeux pour une marque de champagne ?
Démarche
Quartier Libre a organisé pour le Bureau du Conseil d’Administration d’une marque de Champagne de premier plan un programme d’inspiration de 6 mois visant à aider les dirigeants du Conseil à mieux appréhender et à partager les enjeux et les leviers de premiumisation et de nécessaire rajeunissement de la base client.
Cette démarche a été rythmée par trois séminaires stratégiques de partage et a reposé sur des rencontres avec des personnalités inspirantes (dirigeants d’entreprises, experts en stratégie de marque, sociologue…), la production de cahiers d’inspiration thématiques et l’organisation d’une journée d’exploration à la rencontre des nouveaux modes d’achat et de consommation.
Résultat
Une vision partagée des enjeux d’évolution de la marque et identification de leviers prioritaires de transformation.